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A menudo, las empresas e instituciones desarrollan, con gran esfuerzo, proyectos creativos e innovadores, con subvenciones públicas, privadas o con fondos propios. Dichos proyectos corren el alto riesgo de ser inexistentes frente a la población por no haber sido comunicados siguiendo una estrategia trazada y, en muchos casos, de crear resistencias internas o externas. La publicación del proyecto en la prensa, aunque sea de manera masiva, no es suficiente. Se requiere una comunicación estratégica que haga llegar el proyecto y sus resultados al máximo de individuos, no sólo a nivel local o nacional, sino que también a nivel internacional. De esa manera, el proyecto realizado contribuye a la imagen de la empresa o institución.